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Découvrez comment Gonnado a aidé le Papiliorama à augmenter les ventes locales de billets grâce au marketing en ligne et à atteindre un ROAS de 5x.

250%

plus d’abonnements à la
newsletter

42%

Taux de remboursement des coupons

5x

Return on Ad Spend (ROAS)

Augmentation de l’utilisation du parc grâce au marketing en ligne et aux coupons

Le Papiliorama est un zoo spécial à Kerzers pour les papillons et une variété d’animaux tropicaux, de plantes et d’insectes de la forêt tropicale d’Amérique du Sud. Outre le jardin tropical de 1 200 mètres carrés sous des dômes de verre, le Papiliorama propose d’autres attractions telles que le Nocturama, le Jungle Trek et le zoo pour enfants. Le Papiliorama a été ouvert en 1988, reçoit plus de 250 000 visiteurs par an et emploie plus de 60 personnes.

Nous avons obtenu d’excellents résultats avec Gonnado depuis plusieurs années. Gonnado est le partenaire de marketing en ligne qui compte le plus grand nombre de ventes et d’abonnements à la newsletter.

LORENZ SCHLÄFLI, COO  PAPILIORAMA

Defi

Le Papiliorama a chargé Gonnado d’utiliser le marketing en ligne pour vendre des billets ciblés au guichet. Parce que de nombreux clients font des recherches en ligne, mais la plupart des visiteurs achètent leurs billets sur place. En outre, les abonnements à la newsletter doivent être augmentés afin d’encourager les clients à revenir.

Mesures

Gonnado a fait la promotion de différents publics géographiques et démographiques avec des annonces sur Google et Facebook. Des annonces de prospection et de recherche ont été utilisées pour atteindre de nouveaux clients. En outre, les visiteurs existants ont été ciblés par des couches sur le site et des publicités de reciblage. La promotion offrait un bon de réduction de 16 % et un bon pour une boisson comme mesures incitatives.

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Resultats

Cette promotion a permis d’augmenter considérablement le nombre de billets vendus par le biais du marketing en ligne. Les coupons émis ont atteint un taux de remboursement très élevé de 42%. Comme toutes les parties intéressées qui ont commandé les coupons se sont également inscrites à la newsletter, de nombreuses inscriptions à la newsletter ont également été générées. Dans l’ensemble, la promotion a permis d’obtenir un retour sur investissement publicitaire de 5 fois.

Effets

Le Papiliorama peut spécifiquement augmenter le taux d’occupation du zoo à papillons grâce à la promotion des ventes avec Gonnado. Par exemple, des billets supplémentaires peuvent être vendus en haute saison ou en basse saison grâce à des promotions en ligne ou hors ligne. Le Papiliorama peut ainsi accroître encore sa part de marché. Grâce aux nombreux abonnements à la newsletter générés par Gonnado, le Papiliorama peut également fidéliser ses clients à la newsletter et promouvoir le retour des visiteurs.

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