Papiliorama

Erfahren Sie, wie Gonnado Papiliorama geholfen hat, die Ticketverkäufe vor Ort durch Online Marketing zu steigern und dabei einen ROAS von 5x zu erzielen.

250%

mehr Newsletter Anmeldungen

42%

Einlöserate der Coupons

5x

Return on Ad Spend (ROAS)

Steigerung der Park-Auslastung durch Online Marketing und Couponing

Das Papiliorama ist ein Spezialzoo in Kerzers für Schmetterlingen und eine Vielzahl tropischer Tiere, Pflanzen und Insekten aus dem südamerikanischen Regenwald. Nebst dem 1.200 Quadratmeter grosse Tropengarten unter Glaskuppeln bietet das Papiliorama weitere Attraktionen wie das Nocturama, den Jungle Trek und den Streichelzoo. Das Papiliorama wurde im Jahre 1988 eröffnet, wird jährlich von über 250.000 Personen besucht und beschäftigt über 60 Mitarbeiter.

Wir erzielen mit Gonnado seit mehreren Jahre hervorragende Ergebnisse. Gonnado liefert uns unter den Online Marketing Partner die meisten Verkäufe und die meisten Newsletter Anmeldungen. 

LORENZ SCHLÄFLI, COO BEI PAPILIORAMA

Herausforderung

Papiliorama hat Gonnado beauftragt, durch Online-Marketing gezielt Tickets an der Eintrittskasse zu verkaufen. Denn viele Kunden recherchieren Online, aber die meisten Besucher kaufen Ihre Tickets vor Ort. Zudem sollen die Anmeldungen für den Newsletter gesteigert werden, um die Kunden zu einem erneuten Besuch zu bewegen.

Massnahmen

Gonnado hat verschiedene geografische und demografische Zielgruppen mit Google Ads und Facebook Ads beworben. Mit Prospecting Anzeigen und Search Anzeigen wurden Neukunden angesprochen. Zusätzlich wurden bestehende Besucher mit On-Site Layern und Retargeting Anzeigen angesprochen. Die Promotion hat einen 16% Rabatt- sowie einen Getränke-Gutschein als Anreize geboten.

Papiliorama

Ergebnisse

Durch die Promotion konnte die Anzahl Tickets, die durch Online Marketing verkauft werden, deutlich gesteigert werden. Die ausgestellten Coupons haben mit 42% eine sehr hohe Einlöserate erreicht. Weil alle Interessenten die den Gutschein bestellten, sich auch zum Newsletter angemeldet haben, wurden zudem viele Newsletter Anmeldungen generiert. Insgesamt erreichte die Promotion einen Return on Ad Spend von 5x.

Auswirkungen

Papiliorama kann die Auslastung des Schmetterling-Zoos durch die Verkaufsförderung mit Gonnado gezielt steigern. So können etwa in Peak-Seasons oder auch in Low-Seasons zusätzliche Tickets durch Online-to-Offline-Promotionen verkauft werden. Papiliorama kann seinen Marktanteil dadurch weiter erhöhen. Dank den vielen Newsletter Anmeldung, die Gonnado generiert, kann Papiliorama zudem die Kundenbindung mit dem Newsletter steigern und wiederkehrende Besucher fördern.

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